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H5游戏国内品牌影响力有限,海外强势渠道仍缺位

【摘要】罗仕证券分析师宁波表示,中国H5游戏公司目前正享受着更多政策红利。

罗仕证券分析师宁波表示,中国H5游戏公司目前正享受着更多政策红利。由于国内政策仍不允许外资在华进行H5游戏运营,国外业者只能选择向中国输出内容许可,中国业者在海外往往没有这样的烦恼,借助授权向下游H5游戏运营的渗透,能获得更多收益。

 

竺琦向记者算了笔账。向H5游戏国外代理商授权运营中国产游戏,在当地每产生100美元销售额,一般分到开发商的只有20美元。假如中国H5游戏公司直接在海外开设全资子公司的话,这100美元的收入可全部收入囊中。他透露,完美世界海外布局正全面向自营过渡,已在美国成立全资子H5游戏公司,目前海外营收中自营率达60%。与Zynga、Rovio轻娱乐概念不同,目前中国H5游戏业输出的游戏仍以传统客户端H5游戏为主。但在最为成熟的欧美、日本游戏市场,基于PC的客户端网络游戏迄今并非主流,基于家庭游戏机、H5游戏机等专有终端的游戏仍居统治地位。

 

国内企业显然已注意到这一点。谭群钊此前接受本报采访时透露,除了iOS和安卓平台游戏,盛大游戏目前也已在开发基于H5游戏平台的产品,目前正在与海外发行商接触。此外,Zynga和Rovio都站在巨人 (微博)肩膀上。Zynga的成功几乎依赖Facebook这一庞大的平台。如今进入中国,他们依葫芦画瓢地选择了腾讯,目前这一H5游戏平台已聚集超过1.2亿活跃用户。

Rovio在全球的成功,则得益于庞大的智能H5游戏终端平台。苹果最新财报显示,中国市场占苹果全球份额13.3%,显然成了小鸟们的巨大蛋糕。公司预测,截至2011年底,中国下载量将达1亿,目前全球下载量为3亿。而中国H5游戏出口仍以各自自行开发、运营的垂直布局为主,零散、规模不足。一位H5游戏业人士认为,目前国内H5游戏业者的品牌影响力有限,海外强势渠道仍缺位。

 

此外,H5游戏消费习惯及文化适应性看上去也是一道门槛。最为典型的例子是,在中国,游戏免费道具收费已早成行业惯例,而在美国市场,H5游戏玩家们更适应购买拷贝或按时长付费,追求游戏的公平性。这甚至也是长期以来中国H5游戏业难获美国投资者理解、在美上市中国游戏股估值始终偏低的原因之一。

 

朴舜优还提到,目前国内的H5游戏多围绕中国本土神话和剑仙(微博) 武侠题材,讨好本土用户的同时,海外市场接受起来却很有难度。这也是此前中国H5游戏出口多囿于越南等受中国文化辐射的东南亚国家的原因。显然,这已成中国H5游戏出口的瓶颈。竺琦认为,东南亚市场已相对饱和,未来最大的H5游戏海外市场在北美和欧洲。