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手机页游陷入“空亡”之年 腾讯游戏借品牌战略突围


【摘要】实际上,国内手机页游公司很早就开始运用明星代言。2000年往后国内手机页游业高速打开。周星驰、周杰伦、刘亦菲、阿朵等名人都曾受邀给手机页游公司代言过游戏商品。

实际上,国内手机页游公司很早就开始运用明星代言。2000年往后国内手机页游业高速打开。周星驰、周杰伦、刘亦菲、阿朵等名人都曾受邀给手机页游公司代言过游戏商品。这些年,手机页游商场比赛白热化, “明星代言”也变成游戏商场越来越常用的推行方法。一位手机页游业界部人士慨叹说,手机页游公司心里很了解,老到的玩家更多垂青游戏质量,很少会为名人代言的商品动心。但我们心里更了解,不做广告不找代言人意味着在商场大将很难让用户感觉到自个的存在。究竟连第一部队的手机页游公司也加入到明星代言商品的混战中。除了网易、完美和金山,乃至连早年清楚表示过“不需要代言人”的公司也开始代言。跟着运用的频频,手机页游明星代言的底线也在不断被应战。为了招引眼球,一些手机页游公司乃至不吝请来日本AV女优等有争议性的人物来代言商品。近期,在天边等网络社区上大热的“手机页游代言内幕揭秘”等帖子,归根结底,不过是手机页游明星代言变成社会级“现象”的折射算了。

 

就在手机页游代言堕入一片乱象之时,高兴宗族给手机页游的代言广告一时间变成悉数手机页游业商场和推行圈热议的论题。圈内人从这则不到2分钟的广告片里,看出了不少“门路”。他们敏锐地注意到,这次手机页游的代言人运用,与之前悉数网络游戏公司都不一样——曾经,网游工作找明星代言,都是宣扬某个游戏商品,方针直接指向用户和收入的拉动,而还从来没有哪家手机页游公司花费巨资来投进一则纯品牌广告。我国手机页游历史上真实的“品牌代言”事例就此诞生。“手机页游的品牌战略看来是动真格的了。”一位手机页游业资深人士说,上一年年底手机页游发布品牌战略的时分,工作界都作为炒作来看,没想到手机页游的执行力这么强。

为了发起品牌战略,腾讯内部从机制到团队再到资金核算都做了长足的预备。往后,腾讯游戏在2010年12月4日发布了自个的品牌战略,提出了“用心发明高兴”的品牌标语。这6个字来之不易。2010年7月,手机页游开始做大方案调研,向大众发放包含“你们觉得手机页游是什么样的?”、“你们希望手机页游是什么样的?”等疑问的查询问卷。在征集了几百个标语往后,以匿名的方法做内部挑选,断定出一个候选标语。然后将这个标语跟其他的标语混合在一同,从头通过调研让用户挑选。究竟,由一名腾讯内部职工提出的“用心发明高兴”的标语胜出。发布手机页游品牌标语的一同,手机页游还在上一年12月推出了全新的公司LOGO。据一位腾讯内部人士泄露,手机页游的新logo方案,前前后后方案了6个月,改了20版,手机页游悉数的管理层参加出谋划策,马化腾也亲自批改方案方案。

 

从本年开始,腾讯正式大力推进品牌战略。2011年的4月15日,手机页游正式和高兴宗族签定代言广告的协议。“两端走到一同,首要是因为品牌契合度很高。”手机页游副总裁程武(微博)如是评估这次协作,“首要,高兴宗族并非一夜成名的偶像集体,而是通过用心肠掌管一期期综艺节目、不断给观众带去高兴而逐步成名。腾讯也是一步一个脚印,依托差异化的比赛,在商场份额上,实现了从刚成立时占不到10%,到今日近40%的跨过;其次,高兴宗族的节目观众“老少咸宜”、“男女通吃”,这也是手机页游的用户散布特征;此外,高兴宗族身上表现出来的敬业精神和高兴特质与手机页游“用心发明高兴”的品牌理念也有适当的契合度。”